品牌监测数据显示，截至2024年7月底，某咖啡品牌在中国大陆的门店总数逼近2万家，其中县域门店占比高达23%，数量约达4600家。

曾“高高在上”的知名咖啡品牌也在加速“向下”渗透。其2025年Q1财报显示，知名咖啡品牌中国门店总数达7685家，已突破1000个县级市场。

不止于饮品，西式快餐、火锅等品类也在积极探索“城镇模式”。2024年，肯德基显著加快向乡镇拓展。财报显示，截至2024年底，快餐品牌门店门店总数达11648家，覆盖超过2200个城镇。如今，从新疆阿勒泰的小村庄到山东威海的海滨小镇，都能看到其标志性的身影。

火锅品牌于去年开放加盟，业内普遍视其为加码下沉市场的战略举措。其2024年业绩报告指出，自年初启动加盟以来，下沉市场需求强劲，超70%的加盟申请来自三线及以下城市，其中不乏县级城市。

虽然上半年GDP和社会消费品零售总额同比均有不同程度的增长，但这种增长能否给品牌带来继续扩张门店的信心，确实存在一定不确定性。

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