SFE第41届上海国际特许经营及连锁加盟展启幕在即，茶饮作为餐饮赛道的核心热门品类，其营销创新与同质化破局路径成为展会重点关注方向，众多茶饮品牌携全新运营模式参展，为投资者呈现兼具潜力与理性的加盟新机遇，也折射出茶咖行业的发展新态势。

近期，益禾堂联名爱马仕设计师、库迪咖啡牵手香奈儿高级手工坊创意总监，茶咖品牌接连“擦边”高奢的联名玩法引发热议。背后是行业同质化困局下的营销焦虑，价格、产品高度重合，使得品牌纷纷押注联名与IP营销，蜜雪冰城、瑞幸等品牌也通过自有IP打造实现流量转化，但联名热度已逐渐降温，行业开始理性收缩。

从行业趋势来看，单纯的联名营销已难以为继，品牌逐渐回归本质，聚焦产品创新与可持续运营，这一转变也将在SFE第41届展上集中呈现。正如往届挪瓦咖啡参展时推出的“店中店”轻资产模式，优质茶饮品牌正通过差异化运营，摆脱同质化内卷，为加盟投资者降低风险、提升回报。

SFE第41届展将汇聚各类茶饮头部品牌，集中展示其加盟优势、产品创新与营销新路径，搭建品牌与投资者的高效对接桥梁，助力从业者洞察赛道风向，跳出营销内卷，找准定位，共享茶饮赛道的长期发展红利，推动品类实现高质量升级。

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