【来伊份】“万家灯火”计划迎来里程碑，全国突破3000店

12月27日，上海闵行马桥万达广场热闹非凡，来伊份在此隆重举办全国第3000家门店开业庆典。来伊份联合创始人、董事长施永雷先生、来伊份创始人、总裁郁瑞芬女士以及上海马桥万达总经理马芸女士等嘉宾本次活动并完成剪彩仪式，与业界同行、媒体朋友及粉丝代表，一同见证这一“里程碑式”的荣耀时刻。携手来伊份走过20年风雨历程，来伊份创始人、总裁郁瑞芬女士发表致辞时十分激动，她说“过去的二十年，来伊份始终像一个好邻居、好朋友、好闺蜜，陪伴在大家身边，除了琳琅满目的零食，它更是一座通往幸福和美好生活的桥梁。无论是清晨，或者是夜晚，无论是社区，或者是商场，橙色的灯光，始终陪伴着大家。20年时光转瞬，3000家门店，我们迈步向前，来伊份将从马桥万达起步，踏上全新的征程！”

2020年是社会各界共抗时艰的一年，也是来伊份的蝶变升级之年。年初一场“疫情大考”，给各行各业都带来了一定的冲击，社会经济整体呈现低迷态势。后疫情时代，随着线上流量红利饱和，线下渠道活力逐渐复苏，来伊份逆势上扬，以累计突破3000家门店的成绩完满收官2020。中国食品产业分析师朱丹蓬在接受媒体记者采访时表示：“来伊份通过实施线上线下一体化运营、线上线下互融共通、线上线下互补短板这三个策略，构建了全新的渠道生态圈，满足了消费端的核心需求与诉求。未来，来伊份通过多品牌、多品类、多渠道、多场景、多消费人群‘五多战略’布局，必将在2021年迎来新一轮的业绩增长。”20年行业探索与深耕，来伊份坚守本色、开拓创新，以全新姿态，正阔步向前！

新鲜零食战略剑指零食下半场

 品牌年轻化转型持续升级 

作为深耕休闲零食行业20年的品牌，来伊份在2020年动作频频，由内而外进行品牌刷新，让越来越多的年轻消费者重新认识了这个植根于上海的零食品牌。针对食品市场的健康、营养消费升级需求，来伊份在2020年上半年，重磅发布“新鲜零食”全新品牌战略，通过五大标准打造“新鲜零食”系统性工程。为更好推动系统性工程落地实施，来伊份联合上海市食品学会，正在推动《新鲜零食通用要求》的标准制定与完善，进一步夯实“新鲜”内核基因。

除了内在战略升级，来伊份也开启一系列的“时尚”操作，为消费者带来了耳目一新的时尚潮流感。来伊份官宣青年演员王一博作为全新品牌代言人，并力邀一流团队操刀，拍摄了时尚大片和时尚视频，多元文化的融合搭配大胆新意的撞色和全新形象，实力“新鲜”出街。不仅如此，为更好地推进品牌年轻化进程，来伊份在20周年新鲜盛典上携手国际权威色彩机构Pantone彩通，正式发布品牌专属色“来伊份橙” (Pantone 1505c)。此外，来伊份的品牌视觉系统也全面升级，全新的伊仔形象吸引了众多关注，俏皮的眼睛、微笑上扬的舌头、爱心轮廓，时刻向消费者传递了“新鲜看得见、新鲜在口中、新鲜在心田”的品牌符号。

本次第3000家门店落地来伊份的大本营上海，不仅是“万家灯火”计划的重要里程碑，也是品牌20周年的圆满收官。大批零食爱好者以及来伊份的粉丝聚集在现场，争相打卡来伊份全新门店。

品牌战略加速落地

 来伊份全渠道布局驱动新增量 

新鲜零食战略的稳步推进，离不开来伊份成熟的全渠道布局战略。早在2003年，来伊份便开始着手建设信息化工程，2014年正式提出全渠道战略，推动线上+线下一体化发展。2017年，来伊份开启“万家灯火”计划，稳步开设直营门店、布局加盟门店，深化线下渠道布局。为了配合加盟业务发展，来伊份还在各个省份设置了驻省办，下设招商部、运营部和综合支持部。其中，招商部负责开拓市场吸纳更多合作伙伴，运营部负责前期的营建和开业后的门店日常运营，综合支持部主要负责后勤工作，保障门店正常运营。

近三个月，来伊份的签约门店总数已经突破了300家，未来的一周还有近100家门店开业。前几日来伊份江苏地区四家Mall店齐开，使得江苏省来伊份门店数量突破1000家。12月27日，来伊份又迎来全国3000家店开业的里程碑。谈到未来门店的发展规划，来伊份副总裁张琴女士介绍说：“未来，我们的加盟店和直营店比例将达到3：1，也就是说加盟店将占到门店总数的75%。由于江浙沪皖京赣鲁深八大市场，业务积淀深厚、消费水平较高，是一个存量与增量并存的市场，因此仍将是我们深耕的重点目标。”

行业竞争优势凸显

 战略合作领航未来赛道 

如今，互联网红利正在逐渐消失，各大互联网巨头也开始转战线下，发掘线下新流量，这预示着线上线下结合的双向模式已成为不可阻挡的发展潮流，谁先抢占全渠道，谁就将在未来的行业竞争中赢得主动权。

对于整个零售行业而言，整合全场景资源进行精细化运营已然成为大势所趋。相比于其他食品品牌，来伊份一直坚持线上+线下“齐步走”战略。在继续拉大线下渠道优势的同时，也积极携手各方伙伴，借势大数据、AI等前沿科技赋能业务升级。“今年9月，我们与第四范式达成战略合作，双方将依托于第四范式企业级AI操作系统AIOS、线上智能运营系统天枢以及AI算力平台SageOne等全方位AI能力，实现来伊份在供应链管理、线上运营、门店选址等多个业务场景的智能化升级。前不久，来伊份与中通云仓页达成战略合作，将进一步加强社区新零售布局，搭建生产端与仓储端的系统，实现线上线下服务深度融合，着力提升在线上平台端口管理运营、O2O业务实施以及全渠道平台搭建等方面的能力，力求通过信息化数据调配，很大程度实现流量和销量的贯穿与转化。”来伊份联合创始人、董事长施永雷介绍道。

中国品牌，世界制造，全球共享。来伊份在构建线上+线下全渠道布局的同时，也怀揣“让中国消费者品尝到全球各地的精选美味”的愿望，持续推动并深化全球平台化布局。3000家门店，3000个幸福加油站，经过20年深耕，来伊份始终坚持“新鲜”品质，秉持匠心和创新，一路引领。

来伊份创始人、总裁郁瑞芬女士表示：“2021年或将继续充满挑战，但始终不变的是我们的初心。在28个省、300个城市的覆盖基础上，我们将继续精耕长三角，拓展全国新市场，来伊份APP也将为所有的门店，插上互联网的翅膀，无论是上街还是上网，无论是在家还是在路上，‘随时随地来伊份’，是我们始终为之奋斗的方向！未来，来伊份会以更新鲜、健康、营养、美味的产品，更便捷、丰富、多元的渠道，更贴心、温暖的体验，始终陪在您的身旁。”

不忘初心，方得始终。2020年即将过去，让我们共同期待来伊份崭新的2021！

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