SFE上海餐饮连锁加盟展会快讯-本土品牌的破局之道

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第一,传统烘焙房不会用顶级原料做边缘品类,那我们可以用最好的材料来做产品,制造差异性

第二,通过数字化聚合全国订单,实现规模化生产。规模化了之后,理论上可以买到质量较高的油,甚至是用很便宜的价格买?理论上就可以用原来1/2到3/4的价格,给大家最好的产品。

所有的细分品类都是由互联网造就的。可以想象一下,假如我是偏远地区某个镇上的消费者,我如果要买某种产品,第一个选择去面包店买,那它肯定不是最好的;第二个选择我去超市货架上买,它是工业长保的产品,口感不佳。但你发现今天可以通过网络,买到和一线城市一样、用动物奶油做的烘焙产品,那这件事是不是有价值了?

资本要求扩张和增长,但2021年,我们推出90天保质期的“线下专供款”后,经销商窜货到拼多多,用户骂我们“变味了”。消费者是因为产品好吃,“短保新鲜”选择我们,但如果我们选择长保,就和其他长保产品一样了。你还是穿着“品牌”这件衣服,但是内核不是了。当时还有人在去APP上给我发消息,说他作为南宁人支持本土品牌,从高中开始吃我们品牌,现在这个样子很“心痛”。所以当时就砍掉了线下业务,因为我们要回归初心,我们到底要的是什么?我们要做通过数字化提升从烤炉到舌尖的美味食品公司,不能因为营业额去违背初心。增长若要以稀释用户价值为代价,我宁可放弃。就像期货爆仓后必须平仓,止损是本能。回购全部股权花了2个亿买回了主动权,消费者心智比规模更重要。

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