消费市场分化：情绪消费逆势崛起

2025年中国消费市场呈现明显分化态势。上半年社会消费品零售总额245458亿元，同比增长仅5.0%，传统消费品类增长乏力。与此形成鲜明对比的是，以情感连接、文化认同和沉浸体验为特征的”情绪消费”品牌却交出了亮眼成绩单。

泡泡玛特上半年营收达138.8亿元，同比增长204.4%；名创优品第二季度营收49.7亿元，同比增长23.1%；老铺黄金仅凭41家店铺实现营收22.68亿元，同比增长285.8%。这些数据背后反映出一个新兴消费趋势：消费者正从”需要”转向”喜爱”，从”实用”转向”情感”。

情绪消费的时代背景

情绪消费的爆发并非偶然，它深刻映射了当下社会中消费者对”情感慰藉”和”文化认同”的渴望。当大量年轻人无法从传统的物质生活中获得成功感和自我认可时，他们自然转向精神世界寻求满足。

与购房购车等大额消费相比，能够提升幸福感的”小奢侈”和精神消费更具”性价比”。泡泡玛特的Labubu玩偶、老铺黄金的文化饰品恰好提供了这种低成本、高情绪满足的价值，成为年轻人情感寄托的载体和社群认同的媒介。

传统品类的情感重塑

老铺黄金成功将传统黄金饰品转变为文化符号，不再强调投资保值属性，而是塑造了一种”文化载体”。其产品设计融合传统工艺与现代审美，承载东方美学的含蓄与深度，通过细腻的情感叙事与消费者产生共鸣。

消费者购买的不仅是一件首饰，更是一段文化记忆、一种精神寄托，甚至是对”中式老钱”的文化和身份认同。这种转变使老铺黄金成功跻身高端消费市场，与国际奢侈品牌形成高达77.3%的消费者重合率。

情绪消费的多元延伸

情绪消费趋势已深入到更多元的领域。蜜雪冰城2025年上半年营收148.7亿元，同比增长39.3%，远超其他茶饮品牌。其成功不仅在于”性价比”，更在于抓住了情绪经济的本质，通过低价产品满足年轻人的”小确幸”，成为一种情感慰藉和社交符号。

同样，辣条行业的”北卫龙、南麻辣王子”之争也反映了情绪消费的崛起。麻辣王子2024年销售额突破15亿元，其”只做正宗麻辣，不做甜条”的定位，不仅售卖产品，更贩卖一种特立独行的精神和品类”正统”的身份认同。

情绪消费的本质不是逃避现实，而是在不确定的世界中寻找确定的情感连接和价值认同。能够准确把握消费者情感需求的企业，才能在这场情绪消费的浪潮中走得更远。

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