化妆品零售数据与市场实况的双面镜像
2025年化妆品行业呈现出一幅复杂的市场画面。国家统计局数据显示，8月化妆品类零售额达349亿元，同比增长5.1%，1-8月累计零售额达2915亿元，同比增长3.3%，单月增速甚至跑赢社零大盘。然而，行业内部却弥漫着”寒意”，众多品牌和企业深陷生存困境。
这种”数据向好”与”体感寒凉”的矛盾现象，引发了对行业真实状况的思考。一位业内人士直言：”非常难，破产、倒闭案例数不胜数，小而美的、有创新的品牌很难再出来，大品牌是强者恒强，但同时又被流量裹挟，被平台裹挟。”
数据背后的真相：市场集中度加剧
为何会出现统计数据与行业实况的不一致？关键在于社零数据的统计口径。国家统计局的化妆品类零售额统计主要覆盖”限额以上”企业，即年主营业务收入达到一定规模的零售商。这意味着大量中小型企业、线下小型门店、微商等私域交易并未被计入统计范围。
社零数据的增长实际上反映了头部零售企业及背后头部化妆品公司的相对稳健表现，表明市场集中度正在提高。而广大中小企业面临的生存压力，恰恰是这轮经济下行中最为严峻的部分，却未能在官方数据中完全体现。
行业寒冬：破产倒闭潮持续蔓延
截至2025年9月中旬，全国企业破产重整案件信息网显示，已有64起化妆品企业破产相关案件。曾经的国货护手霜龙头东洋之花母公司上海瑞慈化妆品有限公司申请破产清算。多个新锐品牌也相继陷入困境，如华熙生物旗下润熙泉被爆疑似闭店，曾被誉为”国货底妆第一”的blankme半分一母公司上海永熙信息科技有限公司面临多重债务危机，被执行总金额高达1241.44万元。
即使是头部国货美妆企业，也呈现出分化态势。2025年上半年国内美妆上市企业中，化妆品板块6家呈增长，4家呈下滑。欧睿国际发布的《2025年全球消费者趋势报告》显示，72%的消费者对日常成本上升表示担忧，价格敏感度显著提高。
即将于2025年11月在上海新国际博览中心举办的SFE上海国际连锁加盟展将重点关注化妆品零售行业的转型与创新。面对当前市场环境，
- 存量竞争时代的生存策略
- 数字化转型与成本控制
- 新零售模式与消费者体验创新
在这个行业洗牌加速的关键时期，SFE上海国际连锁加盟展将为化妆品零售企业提供交流平台，共同探讨如何在寒冬中保持韧性，为未来复苏做好准备。
当前的化妆品市场仍难言乐观，倒闭、破产潮或将持续。在存量竞争时代，活着成为美妆产业的关键课题——只有留在牌桌上，才有机会穿越寒冬期，迎接行业新一轮的增长机遇。
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