春暖花开的季节，没有什么比美丽的色彩更令人赏心悦目了。颜色作为视觉中最具辨识度的元素，在营销中占据着重要地位，对于擅长美学和颜值的新茶饮赛道而言，围绕色彩做文章的经典营销案例，更是数不胜数。

过去一周，霸王茶姬的多巴胺粉，百分茶的提卡波湖蓝，凭借大胆的充满高级感的色彩应用，堪称将色彩营销玩出了新的高度，为新茶饮再添新话题、新热度。

每年的三四月份，新茶饮品牌们都会精心打造“樱花季”限定款产品。但客观来说，无论是视觉还是口感体验上，樱花季的爆款并不多。而在今年的樱花季，霸王茶姬推出了樱花乌龙系列，凭借自创的“多巴胺粉”，在线上一周就获得了3亿+的曝光量，线下更是成为“街上最靓的仔”，被网友评论从饮品界火到了时尚圈。

尽管是以樱花为主题，但霸王茶姬并没有选取樱花的浅粉色，而是选用更加鲜艳、更加夺目的一种粉色，并将其命名为“多巴胺粉”。而从市场反馈来看，这种醒目的粉，似乎真的能够起到激发消费者多巴胺分泌的作用，引发了消费者大面积线下打卡拍照，并在各大互联网平台自发传播，让霸王茶姬再一次成功出圈。

从杯套到口罩、胸针等周边，并在成都和杭州等地开出了线下快闪店，霸王茶姬成功拿捏了色彩营销的两大要素：一是颜色够出挑，能引发话题；二是覆盖要尽可能多、尽可能大，让人一眼就能看到，并且产生拍照打卡并且分享的欲望。

樱花季本身就是对消费情绪的把握，和对消费氛围的塑造，霸王茶姬的多巴胺粉，将情绪和氛围都进行了放大，因此也就更容易击中消费者。

同样在本月月初，江苏苏州新茶饮品牌百分茶推出了竹生空野的姐妹篇茉立绣窗，选取如同瑰宝般色彩的提卡波湖蓝，十分惊艳。

作为竹生空野的姊妹篇，茉立绣窗采用清甜茉莉绿茶汤底，柔和轻盈顺滑的燕麦奶，茉莉花香持久，奶味浓郁，而且口味清爽。

对于产品打造常常会给消费者带来惊喜的百分茶而言，这次茉立绣窗的口感同样表现惊艳。花香型茶底已经成为当下的一个重要趋势，而茉莉花香拥有广泛的受众基础。其清香淡雅的口感，与杯套的卡提波蓝相得益彰，让人忍不住打卡品尝。在各大自媒体平台的博主评测中，都给予了这款茉立绣窗极高的评价。而出挑的颜值，也让消费者多了一个打卡拍照的重要理由。

新茶饮关于色彩的营销案例，可谓数不胜数。最令人记忆深刻的，应该是蜜雪冰城的雪王LOGO变黑事件。去年夏初，为了给新品桑葚系列造势，蜜雪冰城线上平台众多门店的雪王LOGO一夜变黑，引发全网热议，短短两天相关话题就冲上热搜，阅读量超5亿。

与蜜雪冰城“玩梗”的性质不同，喜茶在去年4月下旬，推出与藤原浩联名推出的“酷黑莓桑”，堪称真正的高级黑。产品上线不久就取得了超过100万杯的超高销量，并一度登上微博热榜。

而随着新茶饮品牌的进一步进化，在色彩营销上变得更加大胆和主动。像霸王茶姬的多巴胺粉、百分茶的提卡波湖蓝，都属于色彩饱和度很高的颜色，尽管色彩鲜艳，容易关注。但这种颜色的运用，往往容易引发两极化的后果：喜欢的非常喜欢，不喜欢的非常不喜欢。因此，这种在商业化上的大规模尝试，确实是需要非常大的勇气。但这也体现出，当下的新茶饮品牌在美学原创上，已经变得越来越自信，并更加主动去尝试。

往更深层次去说，这种高饱和度色彩的使用，可能更多是新茶饮品牌破局内卷的决心的体现。

因为同质化而导致的极度内卷，严重制约了行业的健康有序发展。而持续的“微创新”已经让市场和消费者产生了“审美疲劳”，在这样的背景下，有品牌能够站出来，用更加大胆和具有话题度的创新，无疑有助于为市场带来新的活力。目前，这种更具冲击力的创新还集中在色彩营销上，而随着这种勇敢的尝试获得良好的市场反馈，相信以后在产品上，也会迎来更多具有突破体验的尝试。

内卷的竞争必然不可持续。大胆的尝试，才有可能找到破局的良机。也让我们共同期待，这种更具张力的突破，能够为新茶饮市场带来更多精彩的改变。

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